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淺析防偽印刷對企業(yè)品牌的影響,點擊進入英文版本

隨著標簽印刷技術(shù)水平不斷提高時，商品生產(chǎn)企業(yè)使用的不干膠標簽就別出新裁，不斷超越，使用的包裝標簽要高檔一些，因為造假者可以輕易模仿出一樣的印刷品就給企業(yè)帶來不小麻煩，如果造假者可以制造、交易、進口或出售的該企業(yè)的產(chǎn)品包裝和標簽等，甚至企業(yè)生產(chǎn)的商品，特別是高附加價值的產(chǎn)品，可以想象對企業(yè)的損害有多么巨大。所以關(guān)系到國計民生和保護人們健康的醫(yī)藥保健品、煙酒、食品飲料、化妝品等商品是要重點保護的，要制造出來更好更高級的防偽標簽來，讓造假者的難以模仿，因為這些產(chǎn)品的銷量大，范圍廣，影響當然更加大。那么如何有效地保護企業(yè)的品牌信譽和利益呢？遏制偽造國內(nèi)外知名品牌的行為，為產(chǎn)品制造商和防偽印刷工作者的一致追求。就國內(nèi)外在煙酒、食品飲料、醫(yī)藥保健品的防偽印刷應(yīng)用和主要特點做一下介紹：假冒偽劣產(chǎn)品的危害是不能用金錢來計算的,當品牌所有者失去的不僅僅是利潤和銷售額，而且還有品牌信任度的喪失。假冒的存在使消費者不相信企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，因為他們不能判斷真假，只好放棄購買。如何避免這種可怕事情出現(xiàn)，當然選擇防偽印刷技術(shù)來防范偽造是一個最好的手段。到市場上，需要簡單易辨別的防偽方法，這是形成了防偽印刷與品牌保護的關(guān)系，國內(nèi)外基于此發(fā)展了大量可實際應(yīng)用的印刷技術(shù)與防偽產(chǎn)品。國外對商品或產(chǎn)品使用的防偽技術(shù)統(tǒng)稱“品牌保護”（Brand Protection）。表現(xiàn)為防偽產(chǎn)品標簽時，一般是防偽標簽（security label）和防揭封簽（security seal）。商用防偽技術(shù)中采用更多的是依托于防偽印刷技術(shù)，并采用綜合防偽技術(shù)，在講究防偽力度的同時，也兼顧了時代的發(fā)展，對不同的偽造手段和使用產(chǎn)品包裝物的特點具有較高的針對性。這點和國內(nèi)差不多，因為任何防偽最后總要落實到紙制品或塑料制品上，來達到對不同產(chǎn)品不同領(lǐng)域品牌的保護。國外的“品牌保護”（英文Brand Protection）不僅指防偽造（anti－counterfeiting）、防復(fù)制（anti－clone）、防假（authentication）、防竄貨（tracing and tracking）等；而且還包括防揭換（tamper evident）、防盜�。╝nti－theft）、防竄貨（traceability）、防替換（anti－forgery）等。目前，國際上對煙酒、醫(yī)藥保健品、食品飲料等的防偽保護主要體現(xiàn)在幾種標簽和防偽印刷技術(shù)上：1、高安全防偽設(shè)計與綜合防偽標簽集成了。

目前防偽所能見到的各種高端防偽手段，使用了防偽安全紙（含水印、安全線或有色纖維）、全息燙印、防偽油墨、防偽安全設(shè)計、防偽編碼等技術(shù)，提高了品牌的保護力度；可見與不可見、隱形與半隱形的技術(shù)特點方便了各層次包裝使用者的防偽、識別、鑒定、打假需求。例如，馬來西亞煙草的征稅標識、歐洲國家的葡萄酒、部分白酒標簽。還有就是在稅花標簽、防偽標簽上，均大量應(yīng)用了鈔票級安全圖紋的防偽設(shè)計。不僅防偽，而且易于消費者識別，保證了國家的稅收。其大多采用了綜合防偽技術(shù)，層次清晰，難于偽造，即使偽造也易分辨。2、DNA防偽標簽是澳大利亞handry公司使用DNA特種油墨技術(shù)的標簽用于他們的高檔葡萄酒瓶上，使用專用檢測試劑即可立即鑒定真?zhèn)巍＿@對陳舊收藏和拍賣很有幫助，有效保護了購買者的利益。3、激光全息防偽標識（也稱為激光防偽制作）和VOID技術(shù)，這種防偽技術(shù)大量應(yīng)用于高檔煙、酒、化妝品、保健品、高檔飲料的外包裝及產(chǎn)品標簽上，使用的激光全息防偽標識在技術(shù)上更先進于VOID全息技術(shù)，其圖像視角廣闊，層次明顯，光學(xué)變幻效果復(fù)雜多變，技術(shù)含量高，明顯區(qū)別于國內(nèi)較多采用的hologram全息圖，部分全息圖已具有機器識別的功能和不同的表現(xiàn)形式：如酒標標簽、酒盒封口標簽、酒瓶瓶貼上的燙印標識。西班牙DOMECQ BODEGAS公司采用OVD技術(shù)壓敏標簽來證明其Campo Viejo Rioja葡萄酒產(chǎn)自富有盛名的西班牙Rioja地區(qū)。Rioja地區(qū)的地理標志產(chǎn)品授權(quán)使用企業(yè)大約有400家酒廠，他們均采用了這種光學(xué)可變圖像OVD技術(shù)的防偽標簽。另外，高安全性全息包裝薄膜材料在產(chǎn)品外包裝上也有所應(yīng)用，部分煙盒的封口簽燙印全息標識，煙盒包裝薄膜的易撕線。4、防偽防揭技術(shù)用于包裝封口和防偽標識，防偽與防揭技術(shù)結(jié)合越來越緊密，已經(jīng)成為國際流行的防偽趨勢之一。這種技術(shù)保證了包裝物的不可重復(fù)使用性，即一次性使用的要求。同時這類標簽或封條本身也必須具有防偽功能，這是其廣泛應(yīng)用的前提。

用于標簽或封條的技術(shù)有激光全息防揭技術(shù)、壓痕防揭技術(shù)、易碎紙防偽防揭技術(shù)、揭起留字材料防揭技術(shù)、泡沫薄膜材料防揭技術(shù)等。國外在藥品包裝、酒盒包裝、化妝品包裝等領(lǐng)域?qū)Υ司袕V泛的應(yīng)用。這些方式方法在醫(yī)藥保健品的防偽標簽中應(yīng)用尤其明顯，如藥品包裝箱的防揭防盜警示、藥品內(nèi)包裝的封口標簽演變?yōu)槿⒓夹g(shù)、藥片封裝的全息鋁箔等。5、防偽防竄貨解決方案與RFID標簽，防偽防竄貨解決方案日趨數(shù)字化、電子化，成為包裝防偽的使用趨勢，國外稱之為 “Track and trace solutions”，除防偽之外，還可幫助客戶管理和監(jiān)督分銷及供應(yīng)鏈。它在軟件查詢平臺的支持下，結(jié)合包裝本身的流水號、惟一編碼、無線芯片或射頻標簽（RFID）等對產(chǎn)品流通的全過程進行監(jiān)控，以達到防偽防竄貨的管理目的。隨著RFID標簽技術(shù)的發(fā)展，全球?qū)Υ诵枨髲妱挪⒊錆M了期待。沃爾瑪已公開要求一切進入超市的商品必須帶有射頻標簽，這一“強制要求”必將帶動全球范圍包裝防偽的變革性發(fā)展。總之，防偽標簽在煙酒、藥品上應(yīng)用的越來越廣泛，四句話來概括國際防偽標簽技術(shù)的發(fā)展趨勢是：★他們將更多的運用不同的材料和技術(shù)來證明自己的產(chǎn)品。這些技術(shù)可以是明顯的（人們通過感官就能輕易辨別），可以是隱蔽的（需要使用簡單的技術(shù)工具進行鑒別），可以是精密的（只能通過專用的精密鑒別儀器才能識別），也可以是三者的結(jié)合。識別層次清晰，識別人群定位更準確；★高技術(shù)得到更多應(yīng)用，如DNA技術(shù)，智能標簽技術(shù)等；★難于偽造的目視識別技術(shù)如VOID揭開留字標簽，大量應(yīng)用于品牌防偽與保護；★防揭、防竄貨、防偽、數(shù)字化管理等相互結(jié)合，綜合運用與品牌保護與防偽，為關(guān)系人類健康的酒、藥、煙等提供全方位保護。

不干膠防偽標簽是防偽標簽的一種，是以不干膠為表現(xiàn)形式的防偽標簽。不干膠防偽標簽是運用可印刷紙為面料、覆上粘合劑及粘合在離心底紙上，經(jīng)過表面印刷、植入防偽技術(shù)、噴防偽碼、刮圖層、覆膜、切刀口、模切等工序后制作而成，具有防偽功能的不干膠標簽。不干膠防偽標簽也可稱作為不干膠防偽商標、不干膠標志，在某些特定的行業(yè)也稱之為不干膠防偽合格證。
不干膠防偽標簽的優(yōu)勢：
1、產(chǎn)品形象：帶有不干膠防偽標簽的產(chǎn)品讓消費者放心;
2、產(chǎn)品檔次：有不干膠防偽標簽的產(chǎn)品消費者都感覺是正品;
3、促進銷量：,同樣的產(chǎn)品,消費者會選擇貼有不干膠防為標簽的產(chǎn)品;
4、無形的宣傳：客戶查詢時會提示為XX公司的正品，該產(chǎn)品通過XX認證;
5、物美價廉：不干膠防偽標簽的價格非常低,節(jié)省企業(yè)運營成本;
6、不干膠防偽標簽可以給產(chǎn)品做很多增值服務(wù),例如防竄貨,會員積分,有獎促銷等等;
7、不干膠防偽標簽在產(chǎn)品銷售中起到畫龍點睛的作用，因為只有好的產(chǎn)品才有人去仿冒，無論您的產(chǎn)品是否貴重，建議粘上一個不干膠防偽標簽;
應(yīng)用行業(yè)：
不干膠防偽標簽廣泛應(yīng)用于服裝、鞋類、保健品、食品、酒類、汽配、醫(yī)藥、輕工、電器、音像文化制品等各個行業(yè)。

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